Google Analytics 4 für Anfänger und Umsteiger (Jan. 2024)

Description

Google Analytics 4 ist mehr als nur eine neue und hübsche Oberfläche für das bisherige Google Analytics (Universal Analytics). Es ist ein vollkommen neues Web Analytics mit neuen Konzepten. Einige davon sind:

• In Google Analytics 4 werden alle Daten als Ereignisse mit Parametern erfasst

• In GA4 dreht sich alles um Nutzer und Nutzerinnen und nicht mehr so sehr um Sitzungen wie in GA3

• Du kannst alle Berichte in GA4 auf deine Bedürfnisse anpassen und sogar eigene Berichte mit den explorativen Datenanalysen erstellen.

Ich habe GA4 seit Oktober 2020 auf mehreren Webseiten im produktiven Einsatz und unterstütze Kund:Innen dabei, auf GA4 zu wechseln und aus diesen Erfahrungen ist dieser Kurs entstanden und wird daraus ständig aktualisiert. Dieser Google Analytics 4 Kurs richtet sich somit an Teilnehmer und Teilnehmerinnen, die:

• Bereits Erfahrung mit Google Analytics 3 haben

• Sich mit den neuen Konzepten in Google Analytics 4 vertraut machen möchten

• Die neue Benutzeroberfläche kennenlernen möchten

• Sehen möchten, wie man mit Google Analytics 4 seine Website analysiert und Verbesserungspotenziale entdeckt.

  
  

Das erste Kapitel dieses Kurses zeigt dir, wie du eine Google Analytics 4 Property einrichtest und GA4 mit Consent Management zu deiner Website hinzufügst. Das zeige ich dir am Beispiel einer WordPress-Website mit dem Borlabs Cookie Plug-in. Außerdem gehen wir wichtige Einstellungen zur Datenerfassung durch, wie du Cross-Domain Tracking einrichtest und wie du die Search Console mit Google Analytics 4 verknüpfst.

Das zweite Kapitel des Kurses dreht sich um Ereignisse in Google Analytics 4. Dort erfährst du alles über das neue Ereignis-Modell in Google Analytics 4, welche Arten von Ereignissen es gibt, was Ereignis-Parameter sind, wie du benutzerdefinierte Ereignisse erstellen kannst und wofür du das brauchst, wie den neuen GA4 Debug View nutzt, wie du Daten in GA4 löschen und natürlich, wie du Conversions in GA4 definieren kannst.

Danach sehen wir uns in einigen Kapiteln die Berichte zur Akquisition, dem Engagement und der Bindung an. In diesen Lektionen weise ich speziell auf die Unterschiede zu GA3 hin und insbesondere auf die neuen Messwerte und welche Messwerte es in GA4 nicht mehr gibt. Ebenso siehst du, wie du den Übersichtsbericht auf deine Bedürfnisse anpassen kannst.

Das 4. Kapitel dreht sich um die explorativen Datenanalysen, mit denen du Berichte so erstellen kannst, wie du sie benötigst.

Dann geht es in den verbleibenden Lektionen geht es um allgemeine Berichtsfunktionen wie die neuen Vergleiche und wie du Zielgruppen ("Audiences") erstellen kannst. Außerdem zeige ich weitere Standardberichte wie z. B. den Technik-Bericht und worauf du dabei achten solltest.

Die jeweils ersten Lektionen des Kurses enthalten insgesamt über 250 Folien zum Download, Nachlesen und dutzende Links zu wichtigen Hilfeseiten in der GA4 Dokumentation - damit du sie dir nicht selbst suchen musst.

Hinweis: Da GA4 noch ziemlich neu ist, ändert Google laufend Dinge. Ich ziehe diese Änderungen regelmäßig (meistens monatlich) nach. Siehe dazu die Update-Historie weiter unten auf dieser Seite.

Bring' dein Google Analytics Wissen auf den neusten Stand, lerne GA4 kennen und schreib dich jetzt im Kurs ein.

Ich hoffe, wir sehen uns gleich!

Update-Historie des Google Analytics 4 Kurses:

• Jänner 2024: Lektion Vergleiche aufgrund von Änderungen der Benutzeroberfläche neu aufgenommen. Kursunterlagen entsprechend aktualisiert (Download im Kapitel Standardberichte, Bericht zur Nutzergewinnung)

• Dezember 2023: Lektion Conversion neu aufgenommen und mehr Details über die Channelgruppierung auf den 3 Ebenen eingefügt.

• November 2023:  Aktualisierung von 2 Lektionen im Kapitel Ereignisse aufgrund des geänderten Designs des Verwaltungsbereichs. Weitere Aktualisierungen dazu folgen. Lektion Cross-Domain-Tracking neu aufgenommen und inhaltlich aktualisiert. Neue Lektion Verweisausschlüsse definieren. Kursunterlagen für erstes Kapitel auf V23.11a aktualisiert. Lektion Einstellungen zur Datenerfassung auf zwei Lektionen aufgeteilt (Einstellungen zur Datenerfassung und Identität zur Berichtserstellung), beide neu aufgenommen und inhaltlich ergänzt. Neue Lektion Verweisausschlüsse als Ergänzung zum Cross-Domain-Tracking; Mehrere, kleinere Updates einzelner Lektionen. Lektion Standardberichte anpassen neu aufgenommen und in 2 Lektionen aufgeteilt. Das Thema Berichte anpassen in ein eigenes Kapitel verschoben mit 4 Lektionen verschoben.

• Oktober 2023: Neue Lektion im Kapitel Ereignisse darüber, wie Ereignisse und Ereignisparameter in den Standardberichten in GA4 verwendet werden. Inhalte zu Channels, Channelgruppierung und Anpassen der Channelgruppierung waren teilweise doppelt vorhanden. Das ist nun in einer neuen und einer aktualisierten Lektion im Kapitel Einrichten konsolidiert: In der Lektion Exkurs - Channels und Channelgruppierung und in der Lektion Channelgruppierung anpassen. Lektion Attributionseinstellungen neu aufgenommen, zum besseren Verständnis inhaltlich umstrukturiert und ergänzt. Kursunterlagen für Kapitel 1 Einrichten und Kapitel 3 Standardberichte entsprechend aktualisiert. Ein halbes Dutzend Lektionen der ersten beiden Kapitel aufgrund des seit Ende Oktober 2023 neuen Designs des GA4-Verwaltungsbereichs bereits aktualisiert. Weitere folgen.

• September 2023: Neue Lektion über das Anpassen der Channelgruppierung. Diese neue Lektion habe ich mit der bisherigen Lektion Channelgruppierung & utm_ Parameter zusammengelegt. Kursunterlagen der beiden Kapitel entsprechend angepasst. Lektion Überblick über Ereignisse aktualisiert.

• August 2023: Lektion Suchen und Filtern (in Standardberichten) neu aufgenommen und inhaltlich ergänzt. Kursunterlagen für Standardberichte (erste Lektion im Kapitel Akquisition) aktualisiert. Lektion Ereignisse als Conversions festlegen mit der neuen Option Standard Conversion Wert festlegen aktualisiert. Lektion Übersicht über Ereignisse um weitere Informationen zu den 4 Ebenen ergänzt. Kursunterlagen für das Kapitel Ereignisse auf V23.08a aktualisiert.

• Juli 2023: Lektion Einstellungen zur Datenerfassung neu aufgenommen und inhaltlich ergänzt. Ein Dutzend kleinerer Qualitätsupdates hochgeladen.

• Juni 2023: Lektion benutzerdefinierte Dimensionen neu aufgenommen und inhaltlich erweitert. Kleinere inhaltliche Updates in anderen Lektionen des Kapitels Ereignisse. Neue Lektion über den Standardbericht Landingpages. Neue Lektion mit einem Überblick über die GA4 Benutzeroberfläche. Zwei neue Lektionen zu Segmenten in der explorativen Datenanalyse (Erkunden): Segmente (I) & Segmentüberschneidungen und Segmente (II). Lektion GA4 Einrichten (am Beispiel einer WordPress Site)  neu aufgenommen und Verweis auf Parallelinstallation von GA3 & GA4 entfernt (Da GA3 in weniger als 2 Wochen nicht mehr funktionieren wird). Lektion GA4 mit Search Console verknüpfen aktualisiert. Aktualisierte Kursunterlagen hochgeladen & automatisch generierte Untertitel bearbeitet & aktualisiert. Lektion erste Schritte mit der explorativen Datenanalyse neu aufgenommen. Lektion freies Format im Kapitel explorative Datenanalyse neu aufgenommen, in 2 Lektionen aufgeteilt und inhaltlich ergänzt; z.B. Anomalieerkennung.

• Mai 2023: Kleine inhaltliche Updates, Audioverbesserungen und Überarbeitung der automatisch erzeugten Untertitel für die Lektionen Überblick über Ereignisse, optimierte Analysen, Einrichten der Property, Ereignisse ändern, Ereignisse erstellen, Conversions und Debug View. Lektion Ereignisse ändern neu aufgenommen und umbenannt in Ereignisparameter ändern. Lektion Ereignisse erstellen neu aufgenommen und inhaltlich erweitert. Lektion Debug View neu aufgenommen und inhaltlich aktualisiert. Kursunterlagen des Kapitels Ereignisse auf V23.05a aktualisiert.

• April 2023: Lektion zum E-Commerce Bericht neu aufgenommen, nachdem Google den Bericht geändert hat; Kursunterlagen für das erste Kapitel Einrichten aktualisiert. Neue Lektion Kohortenanalyse im Kapitel explorative Datenanalysen; Kursunterlagen für das Kapitel explorative Datenanalysen auf V23.04 aktualisiert. Lektion Attributionseinstellungen im Hinblick auf von Google angekündigte Änderungen aktualisiert; Kursunterlagen für das Kapitel Ereignisse auf V23.04 aktualisiert; Lektion zum Erstellen einer GA4 Property neu aufgenommen (nachdem Google das Einrichten letzte Woche geändert hat); Lektion Conversions für die im April 2023 neue Funktion Zählweise neu aufgenommen.

• Februar 2023: Lektion zum Einrichten aufgeteilt in Property erstellen und Parallelinstallation mit Borlabs Cookie Plug-in. Lektion Parallelinstallation mit Borlabs Cookie Plug-in mit der aktuellsten Version des Plug-ins neu aufgenommen. Kursunterlagen für Kapitel 1 Installation & Konfiguration aktualisiert & erweitert. Lektion optimierte Analysen vom Kapitel Installation & Konfiguration verschoben in das Kapitel Ereignisse. Quiz für Kapitel 1 Installation & Konfiguration aktualisiert. Kursunterlagen für Kapitel Akquisition aktualisiert.

• Jänner 2023: Inhaltliches Update und Ergänzungen zur Lektion Ereignisse analysieren im Kapitel Engagement. Inhaltliche Updates im Kapitel Überblick über Ereignisse und das Kapitel benutzerdefinierte Dimensionen neu aufgenommen, da Google es in einen anderen Bereich verschoben hat. Kursunterlagen für Kapitel Berichtsdesigner (explorative Datenanalysen) hinzugefügt. Neue Lektion: benutzerdefinierte Zusammenfassungskarten erstellen.

• Dezember 2022: Lektion optimierte Analysen neu aufgenommen und inhaltlich um die neue Option Interaktion mit Formular ergänzt (und warum du damit vorsichtig sein solltest). Querverweis auf optimierte Analysen in der Lektion Übersicht über Ereignisse eingefügt; Lektionen Einstellungen zur Datenerfassung und Startseite um Hinweis auf Grenzwertfunktion und Zusammenhang mit der Option Identität zur Berichtserstellung ergänzt. Kursunterlagen für Kapitel Ereignisse inhaltlich auf Version 4.2 aktualisiert; Lektion Zielgruppen neu aufgenommen und inhaltlich erweitert. Lektion Attributionseinstellungen inhaltlich an ein paar Stellen aktualisiert. Die beiden Kapiteln zu den benutzerdefinierten Ereignissen um einen Hinweis ergänzt, dass es 24 Stunden dauern kann, bis die benutzerdefinierten Ereignisse sichtbar werden.

• November 2022: Lektion zum Bericht Seiten und Bildschirme im Kapitel Engagement neu aufgenommen; Hinweis auf Content-Gruppen ergänzt. Lektion Vergleiche neu aufgenommen (befindet sich nun im Kapitel Engagement). Audioverbesserungen in weiteren Lektionen; neue Lektion zu sekundären Dimensionen; Lektion Bindung neu aufgenommen (neues Design); Lektion Technik neu aufgenommen (neues Design); Lektion Ereignisse - ein Überblick aktualisiert und ergänzt; Kursunterlagen für Kapitel Ereignisse aktualisiert; Kapitel Startseite neu aufgenommen und um die Benachrichtigungsfunktion ergänzt; neues Kapitel Bericht-Snapshot inklusive Anleitung zum Teilen von angepassten Berichten und Dashboards; Lektion Echtzeitbericht neu aufgenommen und um die Nutzerübersicht ergänzt.

• Oktober 2022: Neue & aktualisierte Lektionen im Kapitel Akquisition: Channels, Channel-Gruppierung und utm_ Parameter (neu); Bericht zur Nutzergewinnung (neu aufgenommen, mit Channel Gruppierung); Suchen und Filtern in Standardberichten (neu); Anpassen von Standardberichten (neu); Audio Verbesserungen in allen anderen Berichten im Kapitel Akquisition; Unterlagen für Kapitel Akquisition hinzugefügt (Erste Lektion); neue Lektion im Kapitel Einrichten mit einem Überblick über die 8 wichtigsten Neuheiten und Konzepte in GA4 inkl. aktualisierter Kursunterlagen für das erste Kapitel.

• August 2022: Aktualisierte Lektion Einstellungen zur Datenerfassung  (2. Hälfte der Lektion) mit der neuen Darstellung und Funktion im GA4 Bereich Identität zur Berichtserstellung; Kursunterlagen des Kapitels Einrichten aktualisiert (Version 3.1). 2 aktualisierte Lektionen im Kapitel Berichtsdesigner für Berichte im Freien Format). Neue Lektion über das Erstellen einer Trichter-Analyse im Kapitel Berichtsdesigner. Aktualisierte Lektionen für die Pfadanalyse vorwärts und die Pfadanalyse rückwärts. Neue Lektion zum Einbau von GA4 mit einer rein Javascript basierenden Consent Management Lösung am Beispiel der Consent Management Lösung iubenda.

• Juni 2022: Neue Lektion zum Übersichtsbericht des Bereichs Monetarisierung und über den E-Commerce-Käufe Bericht. Information und Link eingefügt, mit dem du dir Zugriff auf den GA4 (E-Commerce) Demo Account holen kannst.

• Mai 2022: Update der Lektionen "Ereignisse - Ereignisbericht" und "Ereignisse - Seiten und Bildschirme" (Neu aufgenommen, um die aktuellen Änderungen in GA4 zu reflektieren). Neue Lektion zum "Conversions" Bericht und zu den Attributions-Einstellungen (beide im Kapitel "Ereignisse"). Kursunterlagen des Kapitels "Ereignisse" auf Version 1.3 aktualisiert; aktualisierte Lektion "Einstellungen zur Datenerfassung" mit den im April 2022 hinzugekommen Einstellungen. Außerdem gibt es im Kapitel "Ereignisse" eine neue Lektion zu GA4 Filtern und wie du deine eigene IP-Adresse ausschließen kannst, sodass GA4 Zugriffe von dieser IP nicht erfasst.

• April 2022: Update Lektion "Statistiken zur Nutzergewinnung" mit Einstellungen für Sitzungsdauer und Interaktionsdauer; Kleinere inhaltliche Updates für 4 Lektionen im Kapitel "Einrichten" und Kursunterlagen für Kapitel "Einrichten" hochgeladen (Version 1.0); 4 Lektionen im Kapitel "Ereignisse" basierend auf Feedback der Teilnehmer:Innen aktualisiert; Kursunterlagen für Kapitel "Ereignisse" (Version 1.21) hochgeladen.

• Februar 2022: Updates für 10 Lektionen: Audio für alle Lektionen unter "Einrichten" und "Akquisition" neu eingesprochen und teilweise neu aufgenommen (Neue Benutzeroberfläche) und inhaltlich ergänzt; z. B. Lektion "Akquisitionsübersicht" neu aufgenommen: In der neuen Lektion zeige ich, wie du einen Übersichtsbericht anpassen kannst ("Dashboard"). Neue Lektion "Berichte der Search Console in GA4". Aktualisierung der Quizze im Kapitel "Einrichten" und "Akquisition"

• Jänner 2021: Launch des Kurses und dutzende Updates bis Ende 2021.

What You Will Learn!

• Google Analytics 4 parallel zu Google Analytics 3 installieren
• Ereignisse verstehen und eigene Ereignisse erstellen
• Berichte in Google Analytics 4 verstehen und nutzen
• Den neuen Google Analytics 4 Berichtsdesigner verwenden
• Unterschiede zwischen Google Analytics 3 und Google Analytics 4 verstehen

Who Should Attend!

• Nutzer:Innen mit Google Analytics 3 Erfahrung, die sich auf das neue Google Analytics 4 vorbereiten wollen

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