Posicionamento de Marca na prática
Diferenciando uma marca através de um briefing consultivo
Description
Você já ouviu frases como?
Um novo conceito em…,
Nosso público alvo são todas as pessoas,
O principal diferencial é o atendimento
Nosso principal diferencial é qualidade
Nosso principal diferencial é custo benefício.
Esses são sinais muito comuns que mostram uma dificuldade dos decisores em identificar corretamente o posicionamento e diferenciais da marca. O que é um problema para nós, profissionais de comunicação.
Esta falta de clareza por parte do cliente cria atrito e insatisfação no processo de criação, tanto para o decisor quanto para a equipe criativa. E pior, limitar o potencial de resultado da empresa detentora da marca. Se você trabalha com comunicação, provavelmente já viveu isto.
Posicionamento de marca é minha paixão, e trabalho com isto há mais de 15 anos na La Torre Marketing. Já atendemos mais de 150 clientes de pequeno porte e recentemente tenho trabalhado com algumas marcas grandes na América Latina.
Me esforcei muito para que este curso fosse extremamente rápido e prático. De uma forma que você possa entender e explicar e aplicar conceitos de posicionamento, para poder ajudar seus clientes a redescobrir e lapidar o foco da marca.
No curso passo por uma visão histórica das ferramentas de posicionamento e por último compartilho o modelo de briefing que uso como workshop com meus clientes.
É um processo perfeito para adicionar ao onboarding de seus clientes, ou até agregar valor e vender como um processo de consultoria separado.
PARTE I - Conceitos e exemplos de posicionamento de marca
Minha História com o Posicionamento de Marca.
Dividir para conquistar: casos famosos de posicionamento e resultados.
O Consumidor no poder: Por que o posicionamento de marca funciona.
As caixas na cabeça: Um posicionamento para cada fase de mercado.
Definindo o posicionamento: Branding e a tríade do posicionamento
PARTE II - Ferramentas
A era pré-publicidade
A era da publicidade I
A era da publicidade II
A era da publicidade III
A era da estratégia
Modelo P.O.D.E
Perguntas e conceitos "P"
Perguntas e conceitos "O"
Perguntas e conceitos "D"
Perguntas e conceitos "E"
Observação 1: O Curso é a gravação de uma turma ao vivo. A interação com os alunos foi mantida na gravação, pois ajuda no entendimento dos conceitos.
Observação 2: Irei inserir novos conteúdos e aulas mensalmente durante os próximos 03 meses.
What You Will Learn!
- Conceitos básicos de posicionamento de marca
- Conduzir e produzir um briefing de posicionamento
- Conduzir uma pesquisa de percepção de marca com consumidores
- Ajudar decisores a lapidar o posicionamento de uma marca
Who Should Attend!
- Profissionais de comunicação que tem contato com o decisor da marca
- Consultores de marketing e negócios